จีนคุมเข้ม มินิซีรีส์สายเปย์ สั่งจัดระเบียบละครสั้นบน Douyin-Kuaishou

จีนคุมเข้ม “มินิซีรีส์สายเปย์” สั่งจัดระเบียบละครสั้นบน Douyin-Kuaishou

วงการคอนเทนต์จีนสะเทือนอีกครั้ง หลังหน่วยงานกำกับดูแลสื่อของจีน NRTA (National Radio and Television Administration) ออกมาตรการคุมเข้ม “มินิซีรีส์” หรือ Micro Drama บนแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง Douyin และ Kuaishou โดยมุ่งเป้าไปที่ละครสั้นแนวโรแมนติก “สายเปย์” ที่กำลังระบาดหนักในโลกโซเชียล

ละครสั้นแนวนี้มักมาในสูตรสำเร็จที่คุ้นตา เช่น ประธานหนุ่มมหาเศรษฐีตกหลุมรักหญิงสาวธรรมดา พระเอกคลั่งรักทุ่มเงินไม่อั้น หรือเรื่องราวรักต่างชนชั้นที่เต็มไปด้วยดราม่าเข้มข้น ซึ่งกลายเป็นคอนเทนต์ยอดนิยม เพราะตอนสั้น ดูง่าย ติดไว และกระตุ้นให้คนดูติดตามต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม ทางการจีนมองว่าคอนเทนต์บางส่วนเริ่มมีปัญหา ทั้งการสร้างค่านิยมบริโภคนิยม การขายฝันเกินจริง และการใช้พล็อตซ้ำๆ เน้นยั่วยุอารมณ์เพื่อปั่นยอดวิว มากกว่าคุณภาพของเนื้อหา

ประเด็นที่ถูกจับตา

มาตรการครั้งนี้เน้นตรวจสอบละครสั้นที่เข้าข่าย

เนื้อหาฟุ่มเฟือย ยกย่องวัตถุนิยมเกินพอดี
พล็อต “มหาเศรษฐีสายเปย์” ที่บิดเบือนภาพความสัมพันธ์
ดราม่าเกินจริงหรือเนื้อหาชวนหลงผิด
คอนเทนต์คุณภาพต่ำที่ผลิตซ้ำตามกระแส

มีรายงานว่าแพลตฟอร์มถูกกำชับให้คัดกรองเนื้อหาเข้มงวดขึ้น รวมถึงอาจมีการถอดหรือจำกัดการเผยแพร่ซีรีส์บางประเภท พร้อมผลักดันคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและสร้างสรรค์มากขึ้น

ทำไมจีนต้องลงมาจัดระเบียบ

หนึ่งในเหตุผลสำคัญคือ “มินิซีรีส์แนวตั้ง” หรือ Duanju เติบโตเร็วมากในจีน กลายเป็นตลาดใหญ่ที่มีผู้ชมจำนวนมหาศาล โดยเฉพาะกลุ่มดูผ่านมือถือ

ด้วยรูปแบบตอนสั้นเพียงไม่กี่นาที แต่จบแบบค้างให้ดูต่อ ทำให้หลายเรื่องประสบความสำเร็จแบบถล่มทลาย และแนวโรแมนติกสายเปย์ก็เป็นหนึ่งในหมวดที่มาแรงที่สุด

แต่เมื่อความนิยมพุ่งสูง เนื้อหาบางส่วนก็ถูกมองว่าเริ่มออกนอกกรอบ จนหน่วยงานกำกับดูแลต้องเข้ามาจัดระเบียบ

ไม่ใช่แบนทั้งหมด แต่เน้นควบคุมคุณภาพ

สิ่งสำคัญคือ มาตรการนี้ไม่ได้หมายถึงการแบนมินิซีรีส์ทั้งหมด แต่เป็นการ “คุมเข้ม” และยกระดับมาตรฐานของเนื้อหา โดยเฉพาะละครสั้นที่ใช้สูตรขายฝันหรือเน้นกระตุ้นยอดวิวมากเกินไป

หลายฝ่ายมองว่านี่อาจเป็นสัญญาณว่าจีนกำลังจริงจังกับการควบคุมคอนเทนต์ดิจิทัลมากขึ้น และอาจส่งผลต่อทิศทางวงการมินิซีรีส์ในอนาคต

จากคอนเทนต์ไวรัลดูเล่นๆ อาจกำลังเข้าสู่ยุคที่ “ยอดวิวอย่างเดียวไม่พอ” แต่คุณภาพเนื้อหาก็ต้องผ่านมาตรฐานที่เข้มขึ้นด้วย